Conforme pasan los días, el panorama económico en LATAM se va complicando aún más para la mayoría de las compañías. Por un lado arrastran la desaceleración que estaba presentando China y por otro intentan contener la propagación del virus a nivel económico con el cierre de empresas, industrias y actividades.
Luego de que múltiples gobiernos establecieran cuarentenas obligatorias por más semanas después de lo planeado, América Latina entró en angustia porque esto pareciera no ser opción en la región. Pocos son los negocios que pueden darse el lujo de seguir cerrados u operar de manera digital; el comercio informal que impera en países como México con más de 30 millones de habitantes dedicados a este rubro (de acuerdo al INEGI) está paralizado y este panorama lleva a una disyuntiva a los países económicamente menos robustos: es morir por el virus o morir de hambre. Las semanas siguientes serán indispensables para evaluar el impacto económico al mediano y largo plazo en todos los sectores y debemos estar preparados.
Industrias a considerar
No podemos hablar de planes de acción si no identificamos primero los puntos débiles de la región y les prestamos la debida atención para poder resolver o tratar de mitigar el impacto del COVID-19.
De acuerdo a la ONU, el contagio ha llegado a más de 117 países y a donde llega, representa una amenaza a la estabilidad económica local. De acuerdo a los datos de Statista, Brasil, Perú, Chile, México y Argentina son de los países en LATAM con mayor número de casos confirmados de coronavirus, y este era su escenario pre pandemia:
- Brasil que es uno de los mayores productores de hierro, sino es que el líder en el mercado, gran parte de sus exportaciones iban para China.
- México ya estaba en una desaceleración económica y sus inversionistas comenzaban a buscar mejores opciones. Además de llevar una estrategia económica basada en el petróleo y con caídas en el precio de las materias primas.
- Argentina a la baja con exportaciones en rubros agrícolas tenía también problemas de insumos por el precio de las materias primas.
- Chile tenía a China como uno de sus principales consumidores en exportación de cobre.
Con datos del BID, para LATAM las importaciones que tendrán más afectación son textiles, autopartes, electrónica e incluso productos farmacéuticos. A todo esto debemos sumarle, desavenencias en logística, la mano de obra barata que dejó de operar en China y el tipo de cambio frente al dólar.
Entonces podríamos resumir que el golpe económico viene por 4 frentes:
- Decremento grave en el turismo, que de acuerdo a los datos de Tendencias Comerciales en LATAM si llegamos a 3 meses de confinamiento caerá en un 25%. Muy mala noticia para los países caribeños cuya economía está basada en el turismo nacional e internacional.
- Como ya lo vimos, la caída en los productos básicos es inminente, ya que la exportación de materias primas es prácticamente nula (atención Chile y Brasil).
- Del otro lado están las importaciones, refacciones baratas de automóviles, electrónica y demás que fungen como bienes de intermediarios en México y Brasil. Al no tenerlos, se incrementa el costo de los productos y se dificulta la venta.
- Adiós a los inversionistas. Al empeorar las condiciones financieras globales, el capital migrará a donde exista la seguridad, comenzará la especulación, vendrá el caos y el impacto bursátil a todas aquellas empresas que no cuentan con un fuerte posicionamiento de respaldo.
¿Qué puedo hacer para mitigar el impacto?
- Transformación digital para la empresa
¿Quieres asegurarte que ninguna pandemia pueda volver a sacudir tu negocio? Inicia con la transformación digital; encamina todos sus esfuerzos a un enfoque data driven. El sector de TI, de acuerdo a IDC, crecerá en un 4.8% con alta probabilidad de incremento ya que la demanda actual de servicios está siendo abrumadora. - Desarrollo de un ecosistema de compra en línea
Si no tienes e-commerce, es el momento. Según datos de la revista Expansión, éste crecerá en un 60%, ¡imagina las posibilidades! - Si no sabes, aprende
Comienza por familiarizarte con conceptos de estrategia digital, que te permitirán tener un mejor concepto de tu industria y negocio. Empieza midiendo lo básico en tu sitio (conversiones, impresiones, etc). Entiende cómo utilizar los recursos SEO, SEM y actualiza tus conocimientos digitales. - Comunica eficazmente a tus empleados las acciones tomadas y no te olvides de tu cliente.
Es momento de estrechar relaciones, enviar correos y reforzar las redes sociales. - Ahorra para futuros imprevistos
Independiente de cualquier pandemia, disponer una cantidad de ingresos para imprevistos siempre puede ayudar ante la incertidumbre.
Latinoamérica siempre ha sido un lugar donde la mayoría de las reglas económicas obedecen a la inestabilidad, en comparación con otras regiones como China o Europa. La inconsistente economía y cierto grado de vulnerabilidad genera dependencia de las autoridades políticas de cada país, que independiente de las medidas que tomen, no dejará de ser un fuerte golpe al sector empresarial y económico de cada lugar situado en esta región.
Regresar a la normalidad llevará más tiempo del planeado. Entendamos esta crisis como un llamado a la evolución necesaria, una necesidad de dejar de depender de otros e iniciar con celeridad para esta nueva realidad una transformación digital que permita el alcance de diferentes públicos, un enfoque a mercados globales y la solidez de tomar decisiones basadas en datos.
